W badaniach marketingowych i badaniach rynku stosuje się różnorodne techniki badawcze, należące do metod ilościowych i jakościowych. Wśród badań ilościowych są to na przykład: badania telefoniczne (CATI), badania wspomagane komputerowo (CAPI), badania on-line (CAWI), czy tradycyjna ankietyzacja bezpośrednia (PAPI). Wśród badań jakościowych: indywidualne wywiady pogłębione (IDI), zogniskowane wywiady grupowe (FGI), studia przypadku (case studies). Zarówno Continue reading →
Branża FMCG jest branżą produktów codziennego użytku, szybkozbywalnych oraz takich, które zaspokajają podstawowe potrzeby konsumentów. Ich cechą charakterystyczną jest bardzo wysoki stopień konkurencyjności, a co za tym idzie wejście oraz utrzymanie się na rynku jest bardzo trudne. Rynek produktów FMCG oznacza dużą liczbę klientów i wysokie zapotrzebowanie na owe produkty. Koszty produkcji są stosunkowo niskie, Continue reading →
Badania rynku można prowadzić przy pomocy całej gamy metod i technik badawczych. Wśród podstawowych metod ilościowych, pozwalających precyzyjnie mierzyć natężenie danego zjawiska, znajdują się tradycyjne ankiety papierowe (PAPI), ankiety wspomagane komputerowo (CAPI), ankiety telefoniczne (CATI) oraz badania internetowe (CAWI). W badaniach rynku dość często chodzi jednak o pozyskanie subiektywnych opinii i porównywanie zdań różnych grup, Continue reading →