Propozycja badań rynku medycznego

  User WP        21 grudnia, 2015

Sektor gospodarki rozwija się w imponującym tempie. Między innymi należy do niego rynek medyczny. Aby móc mówić o rozwoju i innowacyjności, należy podejmować niekonwencjonalne metody działania, które łamią przyzwyczajenia i są dobre zarówno dla klientów, jak i kontrahentów. Sprawne funkcjonowanie zatem wymaga informacyjnego wsparcia oraz badawczego. Zachodzące zmiany wynikają głównie z prawnych uwarunkowań, działania firm konkurencyjnych, zachowań klientów, jak również tendencji, wynikających z zakresu działania.  Aby móc sprawnie funkcjonować w branży, przeprowadza się badania rynku medycznego. Warto zaznaczyć, że zrealizowanie owych badań nie jest trudne, lecz by mogły one służyć jako podstawa do zmiany czegokolwiek w firmie, warto zlecić je wykwalifikowanej firmie, która w swym dorobku ma pracę nad podobnymi zleceniami. Pracownicy firmy badawczej, dołożą wszelkich starań, by otrzymane wyniki można było przekuć w sukces firmy. Badania rynku medycznego swoim zakresem obejmują, prócz badań marketingowych, wszelkie badania obserwacyjne i epidemiologiczne.  Nie tylko firma wprowadzająca nowy produkt może je przeprowadzić, zaleca się je wszystkim przedsiębiorstwom, które liczą się z informacjami płynącymi z rynku i o rynku. Rynek jest bardzo dynamiczny, a co za tym idzie, szybko się zmienia, dlatego dobrze jest uaktualniać informacje.

Zakres badań rynku medycznego

Zakres badawczy obejmuje badania marketingowe leków sprzedawanych na receptę, wydawanych bez recepty oraz sprzętu medycznego. Grupą, do której skierowany jest proces badawczy należą: lekarze, farmaceuci, pacjenci, medyczny personel i przedstawiciele medyczni. W skrócie, badania rynku farmaceutycznego i medycznego obejmują wszystkie osoby, które w bezpośredni sposób są związane z rynkiem medycznym. Bardzo ważnym krokiem jest poznanie ich opinii, w celu umocnienia swojej pozycji, lecz również spełnienia oczekiwań nabywców, którzy pozytywnie wpłyną na PR firmy.

Metody i techniki

Materiał do późniejszej analizy pozyskuje się dzięki metodom i technikom badawczym. Możliwy jest wybór ilościowych lub jakościowych sposobów gromadzenia informacji. Do najczęściej wykorzystywanych w tego typu badaniach metod ilościowych zaliczyć można: PAPI, CAPI, CAWI oraz CATI. Natomiast metodami jakościowymi są: IDI, FGI oraz badania Tajemniczego klienta. Przed rozpoczęciem procesu zbierania danych warto sprecyzować co ma być badane, gdyż ułatwi to nie tylko pracę badaczom, lecz także wybór odpowiedniej metody/techniki. Następnym etapem jest analiza zebranego materiału, który w następnym etapie tworzy wnioski i rekomendacje na przyszłość. Rzetelne przeprowadzenie całego badania rynku medycznego gwarantuje zmiany, które przełożą się na sukces firmy w jakże trudnej branży.